Le sens de l’histoire

Nous sommes, individuellement et collectivement des êtres d’histoires, en recomposition permanente. C’est ce qui forge notre identité. Les entreprises, les marques n’échappent pas à cette règle. Mettre en lumière les bons exemples ou les belles pratiques est un enjeu de santé publique, une contagion positive dont on a tous besoin aujourd’hui pour avancer. Raconter les belles histoires qui révèlent, celles qui rendent fiers, sensibilisent, ou éclairent, c’est la vocation du Cabinet des Lumières que j’ai créé en 2019.

Pour quoi ? Pour qui ?

La communication par l’histoire s’applique à tout domaine qu’il s’agisse de sujets corporate, ( ex : RSE), marketing ( innovation, lancement produits) ou de société.

Que l’on s’adresse à des publics internes ou à des clients à fidéliser, que l’on vise à éduquer ou conquérir, les histoires parlent à tout le monde. Elles court-circuitent le “bullshit”, les discours classiques marketing ou corporate.

Le pouvoir de l’histoire

L’histoire est un écrin narratif de mots et d’images pour communiquer, faire passer un message. Elle sollicite notre imaginaire, titille nos émotions. Quelque soit leur forme, leur format - courtes et publicitaires, plus longues ou pédagogiques, en ligne ou couchées sur papier - l’important c’est que les histoires nous parlent, sonnent vrai. Alors elles nous font bouger…et sont redoutablement efficaces.

Stratégie de marques et de communication

De 1986 à 2019 en tant que publicitaire chez DDB et TBWA, dont directrice générale de BDDP & fils pendant 10 ans j’ai eu la joie de pouvoir servir les plus grandes marques et entreprises, nationales et internationales et d’adapter les techniques publicitaires à tout type de sujets, y compris caritatifs ( ex: Fondation Abbé Pierre) ou sociétaux comme l’ademe ( problématique environnementale) .. J’adore “accoucher” d’une stratégie de marque et tirer le fil de jusqu’à la rédaction d’un manifeste par exemple. J’ai enseigné au Celsa pendant 4 ans les stratégies de communication internationales. Ainsi je suis aussi à l’aise avec les clients internationaux et les multi-nationales mais je me passionne aussi pour les projets individuels et les plus petites entreprises.

“Content”

Depuis 2019, au travers du Cabinet des Lumières, j’ai développé pour des entreprises, des marques ou même des personnalités (monde politique ou artistique) des outils de communication. De la stratégie, à la documentation jusqu’à l’élaboration du story-telling. Tous les types de format sont possibles.

Je travaille en partenariat avec Brahim Azzoug, fondateur de 93Mylove qui met en lumière grâce à ses choix de direction artistique et illustratifs ces histoires au service de mes clients.

Passion écriture : Auteure de romans

Depuis toujours, j’écris… Pour mon plaisir et mon équilibre. J’ai publié en 2019 mon premier roman “ La vie a parfois un goût de Ristretto” paru chez Eyrolles. Le second qui aborde le monde de l’entreprise et ses coulisses parfois peu tendres est paru en 2020 sous pseudonyme.

J’anime également des ateliers d’écriture en ligne et présentiel, à destination des particuliers pour aider chacun à débrider sa créativité et améliorer ses techniques d’écriture.

Accompagnement d’équipes par la narrative

Ma formation en coaching narratif et systémique ainsi que ma longue expérience de manager me permettent d’accompagner des équipes au travers d’ateliers créatifs et participatifs.

Au travers de groupes, aller chercher les belles histoires, les exemples inspirants, les valeurs et les ressources spécifiques qui permettent de co-construire des “best-practices” dans le développement d’un projet, par exemple. Il peut s’agir aussi de renforcer une culture d’entreprise et de faire du team building… La narrative traite avec succès ces sujets, avec des “délivrables” concrets et appropriables par les équipes au travers d’une forme ludique.